Nike Cortez

Кортез

У 1964 році Білл Бауерман і Філ Найт заснували компанію з дистрибуції взуття під назвою Blue Ribbon Sports. Найт був більш схильний до бізнесу, а Бауерман, будучи тренером, був початківцем-дизайнером взуття, який часто модифікував бігові шипи для спортсменів, яких він тренував, а в кінці 60-х років він створив нову модель для їх японського партнерського бренду Onitsuka Tiger.

Ці кросівки, відомі як TG-24, але незабаром перейменовані на Cortez, були створені на основі експериментів Бауермана з взуттям та його знань про інші моделі Onitsuka. Він спроектував їх з чудовою амортизацією для підтримки бігунів, і вони швидко стали популярними завдяки своїм експлуатаційним характеристикам. Обидві компанії отримали вигоду від її успіху, але на початку 70-х років Боуерман і Найт вирішили перейменувати Blue Ribbon Sports і почати виробляти власне взуття під брендом Nike.

Вони вирішили використовувати популярний дизайн Cortez Боуермана як свою першу модель, що викликало спротив з боку Onitsuka. Після трирічної судової тяганини Nike нарешті отримала спільний доступ до взуття, але ексклюзивне право на назву, і Nike Cortez офіційно стала першою моделлю бренду.

Боуерман використав свій досвід у виробництві взуття, щоб поліпшити міцність і комфорт Cortez, а також свої зв'язки у світі спорту, щоб залучити до співпраці харизматичного бігуна на довгі дистанції Стіва Префонтейна. Тим часом Найт запустив ефективну маркетингову кампанію, яка сприяла популярності взуття. Він також був відповідальним за створення знакового логотипу Nike, залучивши до роботи графічного дизайнера Керолін Девідсон. Логотип став потужним символом Nike Cortez, надавши йому унікальний стиль і водночас виділивши серед конкурентів.

Протягом 1970-х і 80-х років Cortez вийшов за межі спорту завдяки незабутнім телевізійним моментам і виступам на сцені, що спонукало все більше людей обирати його як стильний снікер для повсякденного життя. Незабаром він поширився по всій території США, опинившись на ногах усіх, від б-боїв Східного узбережжя до членів банд Західного узбережжя.

Їхній успіх продовжився в 90-х роках, коли їх носила Вітні Г'юстон під час виступу на Super Bowl XXV і Том Хенкс в оскароносному фільмі «Форрест Гамп». На початку 2000-х, незважаючи на те, що навколо з'явилося набагато більше сучасних моделей, скромні Cortez часто вибирали як шаблон для колаборацій. Були налагоджені важливі партнерські відносини, зокрема з татуювальником Mister Cartoon, брендом вуличного одягу Undefeated і репером Кендріком Ламаром, і взуття стало частіше з'являтися в популярній культурі, зокрема у фільмі 2013 року «Вовк з Уолл-стріт».

До свого 50-річного ювілею в 2022 році Nike Cortez став глобальною іконою моди і вважався класичним взуттям як у мейнстрімі, так і в альтернативній культурі. Незважаючи на свій вік, він залишається одним з флагманських силуетів Nike, оскільки його позачасовий дизайн продовжує впливати на світ снікерів і донині.