ASICS Gel-1130

GEL-1130

На рубежі тисячоліть серія ASICS Gel-1000 пропонувала якісне взуття для бігу спортсменам усіх рівнів. Дев'ятою версією цієї популярної лінійки стала модель Gel-1130 2008 року — стабільне та надійне спортивне взуття, яке завдяки стильному дизайну в стилі Y2K повернулося в мейнстрім більше ніж через десять років.

Зміна тенденцій наприкінці 2010-х років зробила масивні кросівки 2000-х років, такі як ASICS Gel-1130, популярними моделями для повсякденного носіння, але саме болгарський дизайнер-візіонер Кіко Костадінов став справжнім рушієм повернення цього скромного силуету. Після успішного початку кар'єри, під час якого він співпрацював, зокрема, з американським модним домом Stussy, він налагодив стосунки з ASICS, які зрештою переросли в постійне творче партнерство.

Як керівник підрозділу ASICS Sportstyle, Костадінов курував цілі колекції взуття, наповнюючи їх своєю фірмовою мінімалістичною естетикою та передовими функціональними характеристиками, властивими багатьом моделям спортивного одягу найвищого рівня цього бренду. Разом зі своєю командою досвідчених дизайнерів він також допоміг перезапустити традиційні моделі, такі як Gel-Kayano 14, яка була особливо добре прийнята після повернення в 2020 році.

Цей успіх проклав шлях для майбутніх ретро-випусків, і ASICS Gel-1130 незабаром був обраний наступним ностальгічним взуттям, яке отримало сучасне оновлення. Версія Костадінова, UB2-S, була винахідливим реміксом оригіналу, з сітчастою оболонкою, що охоплювала більшу частину верхньої частини, створюючи привабливу естетику. З технічної точки зору, вона містила ті ж самі передові функції, що і класичний дизайн, включаючи м'яку пінопластову підошву, систему підтримки Trusstic і амортизуючу п'яту Gel, що в сукупності забезпечувало максимальний комфорт і стабільність.

Незвичайний вигляд UB2-S Gel-1130 викликав ажіотаж навколо повернення цієї моделі, а традиційна модель була перезапущена в рамках надихаючої кампанії з японським культурним журналом Sabukaru та цифровою креативною спільнотою Onlunchbreak. Вона була побудована навколо позитивного повідомлення про спільноту та спільні захоплення і зображувала співробітників обох брендів, які носили модель White Electric Red, а ASICS описувала Gel-1130 як «давню класику».

Завдяки цій потужній рекламній кампанії та творчому генію Костадінова, модель Gel-1130 швидко стала популярним снікерсом для повсякденного носіння. Рік по тому болгарський дизайнер створив другу версію під назвою UB4-S, яка мала ще більш ексцентричний вигляд. Тим часом співпраця з модними бутиками, такими як Cecilie Bahnsen, Kith і NAKED Copenhagen, привернула увагу до взуття таких інфлюенсерів у соціальних мережах, як Кая Гербер, що зробило його ще більш бажаним. До 2024 року Gel-1130 став бажаним модним предметом, улюбленим за його щоденний комфорт і стильний вигляд.

Коли ASICS Gel-1130 вперше з'явився в 2008 році, він був не більше ніж надійним взуттям для бігу, але коли повернувся в 2021 році, він почав новий успішний шлях, завоювавши популярність серед любителів снікерів і ширшої модної спільноти. Це чудове повернення було забезпечено його позачасовим виглядом, технічною функціональністю та сміливим сторітеллінгом таких дизайнерів, як Костадінов.