Nike Air Max 95

Air Max 95

На початку 90-х років зростаюча популярність Майкла Джордана зробила баскетбольні кросівки Nike надзвичайно популярними. З огляду на успіхи баскетбольного підрозділу, Nike зосередила свою увагу на оновленні лінійки кросівок для бігу, яку на той час очолювала нова серія Air Max. Тінкер Хетфілд залишив цю лінійку, щоб зайнятися іншими проектами, тому бренд запросив молодого дизайнера взуття Серхіо Лозано очолити команду. Пропрацювавши попередні чотири роки над різними спортивними та ACG-моделями, Лозано не мав досвіду в дизайні кросівок для бігу, але це ідеально підходило для цього проекту. Свіжий погляд був саме тим, що потрібно Nike, оскільки бренд прагнув створити взуття, яке було б особливим і повністю оригінальним. Довіривши цю амбітну задачу перспективному дизайнеру, Nike створила революційні кросівки Nike Air Max 95.

Пропрацювавши в Nike вже кілька років, Лозано познайомився з Тінкером Хетфілдом, що дало йому можливість черпати натхнення від цього великого майстра. Одне особливо запам'яталося Лозано з часу спілкування з легендарним дизайнером: його наголос на важливості історії. Бажаючи вести Air Max у зовсім новому напрямку і пам'ятаючи слова Хатфілда, Лозано розмірковував, дивлячись на озеро на території світової штаб-квартири Nike в Бівертоні, штат Орегон. Дивлячись через воду на берег, його уява почала малювати картину, як земля розмивається дощем. Саме тоді йому спала на думку ідея: а що, якби ідеальне взуття було закопане в землю і поступово відкривалося, коли дощ змивав смуги бруду навколо нього? Лозано швидко зробив ескіз на основі цієї ідеї. На ньому було зображено взуття з шаруватою структурою по боках, що нагадувало струмливі смугасті утворення, які виявилися після тисячоліть ерозії скель Гранд-Каньйону.

Ця початкова концепція стала естетичною основою перших кросівок Nike Air Max 95, випущених в культовій неоновій кольоровій гамі. Вони мали серію сірих шарів, схожих на ті, що були на оригінальному малюнку, які переходили від темного кольору внизу до світлішого вгорі. Разом із впровадженням нетрадиційної чорної підошви, цей колірний градієнт приховував сліди бруду та загального зносу, які були поширені в дощовому штаті, де розташована штаб-квартира Nike. Оскільки в той час бігуни зазвичай мали світлі, часто білі, підошви, це був безпрецедентний крок, але він змінив обличчя бігової моди. Незважаючи на застереження Лозано, що таке поєднання сірих відтінків просто не продаватиметься, сміливий дизайнер не зважав на це і сприйняв застереження як виклик. Щоб компенсувати ці більш практичні темні тони, він додав фірмовий відтінок Nike — яскравий жовто-зелений, відомий як Volt. Посилаючись на гоночну форму бренду, яка зараз є однією з його традиційних колірних гам, Лозано використовував яскравість кольору, щоб привернути увагу до функціональних технологій AM95, таких як повітряні камери та люверси.

Хоча Лозано створив Air Max 95 в першу чергу як кросівки для бігу, його інтерес до роботи людського тіла спонукав його розробити естетику, що відображає анатомію людини. Поєднання сітчастої тканини та синтетичної замші на верхній частині взуття символізувало м'язові групи; нейлонові люверси, що виходили з вертикальних смуг на боках взуття, символізували грудну клітку; а спосіб з'єднання підошви, середньої частини та п'яти нагадував хребет.

Окрім унікального зовнішнього вигляду, Nike Air Max 95 допомагав бігунам, забезпечуючи дихання шкіри завдяки сітці над захистом шнурків. Прагнучи постійно розширювати межі інновацій, Nike також оснастила цю модель першою у світі системою Air у передній частині взуття, яка забезпечувала додаткову амортизацію у ділянці стопи. Насправді, Air Max 95 спочатку була створена для великих і сильних бігунів, яким через сильніше навантаження на стопи потрібна була додаткова амортизація. Це було поєднано з точним пошиттям і компресійним формуванням верхньої частини взуття, що забезпечило неймовірну підтримку і довговічність.

Дизайн ще більше підтримував бігунів завдяки використанню світловідбивних елементів 3M Scotchlite на верхній частині, які додавали стилю та видимості, а набір отворів для швидкого шнурування надійно фіксував ногу користувача. Лозано був настільки впевнений у міцності технології Nike Air Max і індивідуальності естетики AM95, що залишив культовий логотип поза взуттям на етапі прототипу. Nike хотіла, щоб взуття мало її фірмовий логотип, але Лозано не хотів, щоб він відволікав увагу людей від його унікальної естетики дизайну. Врешті-решт вони дійшли компромісу, і невеликий логотип був розміщений ззаду на зовнішній частині, щоб верхня частина залишалася охайною та вишуканою.

Air Max 95 поєднав авангардний дизайн з чудовими характеристиками, що дозволило Nike стати піонером у виробництві взуття в 90-х роках і забезпечило компанії славне майбутнє, повне постійних інновацій. Після виходу на ринок у 1995 році сміливий дизайн взуття викликав бурхливу реакцію, що зробило його улюбленим серед молодіжної культури, в тому числі в віддалених куточках Європи, Австралії та Японії, де воно стало надзвичайно популярним. Завдяки своїй універсальності модель отримала високу оцінку експертів з різних галузей, від стильних видань, таких як The Face, до спортивних журналів, таких як Runner’s World. Вона навіть була названа одним з найкращих спортивних дизайнів року в журналі Time. З такими видатними досягненнями, мабуть, не дивно, що AM95 досі залишається надзвичайно популярною в усьому світі.