adidas Superstar

Суперзірка

Компанія Adidas розуміла, що для досягнення більшого успіху на американському ринку їй потрібно зробити щось інноваційне. Їхній консультант у США, Кріс Северн, побачив, що вільні баскетбольні кросівки з полотна становлять ризик для здоров'я гравців, і вирішив, що саме в цьому напрямку можна щось змінити. Коли adidas Superstar з'явився на ринку, він повністю змінив дизайн баскетбольних кросівок, і наслідки цієї кардинальної зміни в культурі взуття відчувалися ще багато років по тому.

Superstar була новою та вдосконаленою версією Supergrip, яка з'явилася в середині 60-х років. Ця модель представила ключові технології 60-х і 70-х років, такі як міцна шкіряна верхня частина та вулканізована гумова підошва з риб'ячою кісткою для кращого зчеплення на майданчику. Superstar продовжив традиції Supergrip, додавши щільний гумовий носок, що розходився віялом у формі мушлі, щоб захистити пальці гравця від травм при натисканні. Вони також мали впізнаваний логотип бренду з трьома смужками, вишитий білим кольором на внутрішній і бічній сторонах, з унікальними перфорованими смужками Superstar.

У порівнянні з полотняними кросівками того часу, adidas Superstar були технічно кращими. Вони були виготовлені з міцної шкіри, важили на 30% менше, мали кращу стабільність і були оснащені захисними ребрами, що виділяло їх як унікальні кросівки. Северн знав, що якщо гравців вдасться переконати тренуватися в Superstar, вони перейдуть на них. Тому в 1969 році він відвідав тренувальні майданчики команд НБА, щоб особисто вручити їх гравцям.

Завдяки силі волі та повільному темпу ця тактика спрацювала.

Потроху вони почали з'являтися на майданчиках НБА, а їхня популярність різко зросла, коли adidas підписав контракт з топ-зіркою Карімом Абдул-Джаббаром як своїм першим професійним спортсменом. Взуття отримало високу оцінку гравців за те, як шкіряний верх і захисний носок поєднувалися, утворюючи міцні кросівки, в яких було зручно грати. До 1973 року три чверті професійних баскетболістів США носили Superstar. Від повільного старту до майже повного домінування в баскетболі НБА. Superstar став сенсацією.

Однак у вісімдесятих роках Superstar почав поступатися новим моделям з більш інноваційними технологіями. Але це не був кінець adidas Superstar; насіння його спадщини вже було посіяне. Завдяки тісним зв'язкам між баскетболом і хіп-хопом, фанати продовжували носити взуття ще довго після того, як воно зникло з майданчиків, піднявши його до рівня бажаного стилю життя.

Run-DMC регулярно з'являлися на сцені в adidas Superstar без шнурків і з висунутим язичком, зрештою використовуючи їх для висловлення своєї позиції щодо культури того часу. У 1986 році вони випустили пісню під назвою «my adidas», висловлюючи протест проти ледь прихованого упередження, з яким стикалися прихильники хіп-хоп культури, коли носили adidas. Це створило потужний момент, коли 40 000 фанатів підняли свої Superstars вгору під час концерту Run-DMC, висловлюючи свою підтримку посланню групи. Після виходу «my adidas» Run-DMC підписали контракт з adidas, ставши першою хіп-хоп-групою в історії, яка підписала контракт на виробництво кросівок, що в підсумку проклало шлях для майбутніх партнерів adidas, таких як Pharrell, Ye і Beyoncé. Завдяки глобальному впливу Run-DMC, adidas Originals Superstar стали одними з найвідоміших моделей в історії.

З тієї ж причини, з якої їх носили більшість гравців НБА в 70-х роках, скейтери також полюбили ці кросівки, оскільки вони витримували пошкодження від численних падінь. Хіп-хоп і скейт-культура злилися воєдино, створивши новий рух вуличного одягу на початку 2000-х років. adidas Superstar увійшов у нову сцену і знову завоював любов нових шанувальників кросівок, а його стиль став естетичним фундаментом вуличної моди.

Сила стилю Superstar — три смужки, ребристий носок, смужка на п'яті — протягом багатьох років захоплювала уяву еклектичного поєднання спорту, брендів і людей. Це призвело до того, що він став одним з найуспішніших, найбільш популярних для колаборацій і найбільш впізнаваних силуетів adidas. Хоча його міцний шкіряний верх і захисний гумовий носок зробили його улюбленим взуттям більшості гравців НБА в 70-х роках, його культова естетика з тих пір утримує його на ногах практично всіх інших. Легенда Superstar живе.