9060

Вшановуючи історію

New Balance давно має репутацію виробника високоякісного спортивного взуття, але наприкінці 2010-х років бренд почав розширювати свою присутність і на ринку товарів для активного способу життя. Це відбулося переважно завдяки повторному випуску класичних кросівок, які випадково вписалися в нову тенденцію «нормакор». Модні люди різного віку почали носити так звані «татові кросівки» — масивні кросівки, створені для комфорту, з сітчастим верхом і великою кількістю шкіряних вставків, — і New Balance був одним з найпопулярніших виборів. Бренд також використовував свої обширні архіви для пошуку ідей для оригінальних дизайнів, і в 2019 році двом дизайнерам було доручено розробити нові кросівки, які б вшановували минуле компанії, але водночас були орієнтовані на її майбутнє. Вони створили New Balance 9060: оригінальну модель для повсякденного життя, яка вшановувала деякі з найзнаковіших спортивних кросівок епохи Y2K.

Двоє талановитих дизайнерів

Керівництво New Balance розуміло, що для створення взуття, яке б ефективно поєднало минуле, сьогодення та майбутнє бренду, потрібна талановита команда, тому вони обрали двох талановитих креативників з великим досвідом. Першим був старший директор з взуття Джеймс Лі, який працював у компанії з 2014 року і брав участь у створенні, зокрема, похідного взуття Trailbuster Freshfoam та спортивної версії моделі 997. Його партнером був візіонер Юе Ву, який на той час працював у New Balance лише два роки, але мав досвід роботи інженером і глибокі знання в галузі функціонального дизайну. Це дало йому зовсім іншу перспективу, ніж Лі, який мав більш традиційну кар'єру і розвивав свої навички в різних компаніях з виробництва взуття, перш ніж прийти в New Balance. Завдяки контрастному професійному досвіду, що дав кожному з них свій особливий стиль, ця пара мала потенціал стати чудовою командою, і їм це було потрібно, оскільки світ готував для них величезний виклик, для подолання якого знадобилася б уся їхня винахідливість.

Новий спосіб роботи

Після того, як Лі та Ву об'єдналися наприкінці 2019 року, вони ледь встигли розпочати роботу над 9060, як спалахнула глобальна пандемія. Усі традиційні способи роботи раптово припинилися, і дизайнери, як і більшість населення, були змушені залишатися вдома. Вони більше не могли сидіти разом в одній кімнаті, обмінюватися ідеями та фізично оглядати прототипи, щоб визначити, як найкраще вдосконалити дизайн. Тепер їм довелося співпрацювати дистанційно, покладаючись на відеодзвінки, обмін повідомленнями та цифрове моделювання для обміну інформацією. Не зневірившись, вони наполегливо продовжували працювати в новому режимі і незабаром зрозуміли, що він має свої переваги. На відміну від постійної спільної роботи, цей метод дозволив застосовувати більш виважений підхід, який сам Лі згодом описав як «бадьорий». Він дав їм час і простір, щоб відійти і ретельно обміркувати свої ідеї, перш ніж повернутися за стіл для їх обговорення в команді.

Пошук натхнення

Пристосувавшись до віддаленої співпраці, дизайнери заглибилися в архіви New Balance, щоб знайти натхнення. Серед останніх випусків були 327, засновані на двох новаторських моделях кросівок для бігу 1970-х років, і 57/40, перероблені з надзвичайно популярних 574 1988 року, з елементами, запозиченими як з оригінальної моделі, так і з наступних версій 90-х років. Логічно продовжуючи цю лінію, Лі та Ву вирішили шукати натхнення в ретрофутуристичних стилях, які були популярні на рубежі тисячоліть і пізніше. Вони зупинилися на різних моделях з епічної серії 99X, яка існувала з початку 80-х років і оновлювалася новими моделями в кожному наступному десятилітті. Потім вони додали елементи 860v2 — бігових кросівок, які вперше з'явилися на початку 2010-х років, а потім були перевипущені саме тоді, коли в 2019 році стартував проект 9060. Всі ці кросівки були створені в першу чергу для легкої атлетики, і тому їхній успіх базувався на ідеї руху, а саме на тому, як їхні різні компоненти працювали разом, щоб дати користувачеві відчуття динамічного руху. Таким чином, це стало однією з ключових концепцій 9060, що вплинула як на його естетику, так і на технологію.

Ефектний верх

Отримавши натхнення для створення взуття, команда розділилася на дві групи: Ву зосередився на верхній частині, а Лі — на підошві. Щодо верхньої частини, метою Ву було взяти класичні риси попередніх моделей і переосмислити їх несподіваним чином, щоб створити щось перебільшене та драматичне. Чудовим прикладом цього стало використання Sway Bars у верхній частині — елемент, запозичений безпосередньо з моделі 990 і застосований у ширших і більш численних смугах, щоб надати моделі 9060 відчуття руху, якого прагнули її дизайнери. Найбільш впізнаваним аспектом будь-якої моделі New Balance є великий символ «N» на кожному боці, і замість того, щоб дотримуватися симетричного вигляду більшості кросівок, Ву прикрасив бічні стінки невідповідними логотипами. На бічній стороні було сріблясте відбиваюче «N», а на внутрішній стороні воно плавно вписувалося в накладки, оскільки його форма визначалася серією густо вишитих смуг. Решта верхньої частини складалася з базового шару дихаючої сітки з різними замшевими та шкіряними вставками, розміщеними одна над одною, щоб створити геометричні візерунки по всій поверхні. Більше логотипів було елегантно вишито в нижній частині окуляра і в центрі п'яти, але Ву зробив щось дійсно унікальне для язичка. Він взяв за основу шматок амортизатора ABZORB, видимий в передній частині 991, використовуючи його нерівну трикутну форму і глянцеве оздоблення, щоб створити характерний емблему для 9060, яка вшановувала кросівки 2001 року.

Смілива і надійна підошва

Поки Ву створював цю привабливу верхню частину, Лі робив щось не менш сміливе з підошвою. Він заповнив підошву подвійної щільності величезними дугоподібними капсулами амортизації ABZORB, які помітно виділялися з решти взуття, піднімаючи його високо над землею, а також забезпечуючи максимальне поглинання ударів і комфорт. П'ята була стабілізована за допомогою спеціальної амортизації ABZORB SBS, а міцна гумова підошва мала шість масивних протекторних структур, чотири в передній частині стопи і дві під п'ятою, кожна з яких мала ромбоподібну форму в центрі. Це були перебільшені версії дизайну зчеплення, який був присутній по краях підошви моделі 860, таким чином віддаючи данину поваги цій попередній моделі як за зовнішнім виглядом, так і за аналогічним високим рівнем зчеплення. На п'яті Лі додав ще одну знакову технологію New Balance у вигляді пристрою CR, знову привернувши увагу до його присутності, зробивши його надзвичайно великим. Спочатку розроблений для стабілізації бігових кросівок 990 бренду за допомогою ефекту контролю руху, пристрій CR був виготовлений з міцного пластику, який Лі додатково вдосконалив, надавши йому текстурований вигляд і напівпрозоре покриття. Цей функціональний компонент не тільки створював привабливий глянцевий ефект, але й допомагав підтримувати стопу, як і більш тонкі версії, на яких він був заснований.

Готовий продукт

Лі та Ву витратили понад два роки на розробку моделі, яка б задовольняла їх обох. Завдяки їхній наполегливій праці та міцним стосункам, які вони побудували за цей час, на етапі створення прототипу все пройшло надзвичайно гладко, і пара отримала готовий продукт лише після кількох доопрацювань. Їм ще потрібно було придумати назву, тому вони поєднали назви моделей, які мали на них найбільший вплив, — 990 і 860, — і отримали 9060, що ідеально відображало нове втілення культових моделей, які представляли ці кросівки. Залишалося лише визначитися з колірною гамою для перших випусків, але для цього вони звернулися до іншого творчого партнера — Джо Фрешгудса.

Джо Фрешгудс

На початку 2020-х років New Balance стала відомою завдяки випуску стильних колабораційних кросівок, розроблених у співпраці з безліччю творців і модних брендів з усієї галузі. Одним з них був Джо Робінсон з Чикаго, який під своїм брендом Joe Freshgoods створив версії 992, OMN1S і 990v3 протягом 2020 і 2021 років. З самого початку було зрозуміло, що Робінсон не хотів просто нанести назву свого бренду на взуття. Він прагнув додати кожному силуету свій унікальний стиль і водночас розповісти історію, яка б зацікавила його широке коло шанувальників. Наприклад, його дизайн 990v3 отримав назву «Outside Clothes» (Одяг для вулиці) як відсилання до міського життя 1990-х років, коли матері нагадували дітям, щоб вони були обережними, носячи вуличний одяг у будинку.

Колекція Inside Voices

Модель Joe Freshgoods x New Balance 9060 стала продовженням цієї моделі 2021 року, тому вона ще більше спиралася на його дитинство як продовження тієї ж теми. Він створив дві елегантні колірні гами, які були об'єднані в більшу колекцію одягу під назвою «Inside Voices» — ще один натяк на матерів 90-х років, цього разу з посиланням на їхню схильність наказувати дітям говорити тихо в громадських місцях, а не кричати. Обидві колекції містили рожевий колір, який вже був фірмовим тоном Freshgoods, оскільки дизайнер зачарувався ним у юності, побачивши американського репера Cam’Рон носив рожевий одяг на модних заходах і в музичних кліпах. Це особливо стосувалося першої кольорової гами, яка була анонсована, «Penny Cookie Pink», яка представляла собою витончені кросівки з рожевим відтінком на сітці, шнурках і логотипах на боковинах. Накладки мали м'який бежевий відтінок, а блідо-зелені акценти додавали контрасту. Джо Фрешгудс вперше представив колекцію «Inside Voices» у січні 2022 року, показавши дві коробки для взуття, але тільки одну колірну гаму. Ті, хто очікував на її вихід у травні 2022 року, мали почекати ще кілька місяців, щоб побачити другу колірну гаму, яка називалася «Baby Shower Blue». У цій моделі пастельні рожеві тони доповнювали світло-блакитні накладки та блідо-бежеву сітку, створюючи взуття, яке було таким же елегантним, як і його аналог. Обидві моделі були оздоблені вишитим написом Inside Voices на п'ятці, трохи нижче логотипу JFG, а спеціальна стьобана внутрішня підкладка надавала додаткової м'якості та відчуття розкоші навколо стопи.

Ідеальний попередник

За місяць до випуску моделі 9060 було оголошено, що Джо Фрешгудс призначений креативним директором кампанії New Balance «Conversations Amongst Us». Кампанія, перші релізи якої були заплановані на квітень 2022 року і також складалися з вінтажних моделей New Balance, стала ідеальним попередником моделі 9060. Вона продемонструвала, наскільки бренд вірить у творчі здібності Фрешгудса, і привернула увагу до його інших проектів, кількість яких з того часу тільки зросла. Коли в травні з'явилися його дизайни 9060, вони стали надзвичайно популярними, викликавши величезний ажіотаж і очікування перед загальним випуском у липні.

Успішний загальний реліз

Як і багато моделей New Balance, колірна гама 9060 включала міські тони, такі як сірий і бежевий. Підкріплена успіхом співпраці з Джо Фрешгудом і проголошена модними журналами «кросівками літа», вона швидко стала популярним вибором серед старих і нових шанувальників New Balance, перші з яких насолоджувалися її ретро-дизайном і відсиланнями до класичних моделей, таких як 997 і 991. Тим часом, нові прихильники бренду були захоплені його ретрофутуристичною естетикою та комфортом на рівні професійного взуття, що робило його чудовим снікером для щоденного носіння. Молодша, більш модна аудиторія також була приваблена пізніше в цьому році, коли американська музична зірка і амбасадор New Balance Джек Харлоу з'явився в рекламній кампанії нових кольорів 9060«Truffle» і «Ivory».

Вражаючі колаборації

New Balance 9060 були настільки привабливими, що незабаром їх обрали для колаборацій інші креативні організації. У 2022 році було випущено два стримані дизайни з модним брендом Mowalola та вишуканий колір «Age of Discovery» від бостонського ритейлера Bodega, який був запущений за допомогою впливового американського репера Aminé. Тим часом 2023 рік приніс незабутні кросівки, створені спільно з лос-анджелеським брендом одягу Bricks & Wood, колекцію «Missing Pieces Pack» від бренду вуличного одягу Джеймса Вітнера The Whitaker Group, а також яскраві кольорові гами «Fire Sign» і «Glow» від ритейлера DTLR. Ця тенденція продовжилася в 2024 році, коли New Balance об'єдналася з китайським дизайнером Юнкером Хонгом і його роздрібним продавцем вуличного одягу Randomevent, щоб створити елегантні чорно-золоті кросівки, а потім повернулася до партнерства з DTLR, цього разу випустивши яскраву модель, що відзначала барвисту трансформацію весни. Пізніше того ж року бренд вийшов за межі світу моди, співпрацюючи з американською спортсменкою Сідні Маклафлін-Левроне над створенням стильних кросівок 9060 «Linen» напередодні її рекордного виступу та завоювання золотої медалі на Олімпійських іграх у Парижі. Завдяки численним висококласним колабораціям, модель 9060 продовжувала набирати популярність, і знаменитості почали носити її у повсякденному житті. Зокрема, Марго Роббі двічі з'являлася в червні 2024 року в нейтральних тонах, що привернуло увагу журналів, продемонструвавши високу модність моделі та зробивши її обов'язковою для колекції.

Потужне вшанування спадщини

Незважаючи на те, що модель New Balance 9060 була розроблена в бурхливий період сучасної історії, вона стала одним з найпривабливіших кросівок десятиліття. Вшанування спадщини бренду надає їй вишуканої естетики Y2K, а комфортні характеристики забезпечують універсальність, що дозволяє носити її як щодня, так і в особливих випадках. Завдяки своєму розумному, новаторському переосмисленню серії 99X, Лі та Ву вклали в дизайн свою любов до класичних кросівок New Balance, а Джо Фрешгудс додав до масивного силуету свій власний талант до розповіді історій. Ця динамічна комбінація забезпечила 9060 найкращий можливий старт, але саме сміливий стиль і увага до деталей дизайнерів забезпечили йому довгостроковий успіх.